1990年美國經(jīng)濟(jì)遭遇下滑挑戰(zhàn)時,樂器行業(yè)并未受衰退影響,很大程度上歸因于新技術(shù)開發(fā)和新款錄音制品市場的發(fā)展;2000年―2001年,當(dāng)時美國消費者青睞于從中國進(jìn)口的低成本樂器,又幫助美國音樂制品行業(yè)度過衰退時期……歷史給人們帶來自信,認(rèn)為樂器能在社會中發(fā)揮重要作用,是“抗衰退”型行業(yè)。然而8年過去了,樂器零售商和制造商慢慢認(rèn)識到,僅僅靠對音樂的熱情并不能扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)下滑。今年第1季度,沖擊再次襲來,從初等吉他到高檔鋼琴的銷售情況看,都能感受到消費緊縮的陣陣涼意。截至3月31日,美國樂器和音響制品零售額同比下降8.8%,與2007年同比下降7個百分點。總體銷售數(shù)字并不積極,但同時也預(yù)示著一個重要勢頭:經(jīng)濟(jì)降幅似將見底。
最近,零售商庫存樂器在減少,并且不再增加新品。這種做法在鋼琴行業(yè)尤為顯著,多數(shù)制造商和進(jìn)口商報告說銷售降幅達(dá)30%-40%,三角鋼琴約降18%,立式鋼琴約降15%。除樂器配件與2008年持平外,各樂器產(chǎn)品種類均有下降,降幅超出了制造商原先預(yù)料。亞利桑那州鳳凰城一位經(jīng)銷商說,“琴行庫存量從沒有像現(xiàn)在這么少,預(yù)計4月和5月的情況要好些。”
全美經(jīng)銷商的反饋均反映了類似結(jié)果:1月和2月上旬的樂器銷售低迷,華盛頓州一經(jīng)銷商說,“根據(jù)客流量、咨詢電話次數(shù)等,感覺市場緊縮,但琴行持審慎樂觀態(tài)度,由于Textron破產(chǎn),融資所需資金減少,制造商不像過去能找到更好的融資渠道。盡管如此,我們認(rèn)為從長遠(yuǎn)看,經(jīng)營會得以扭轉(zhuǎn),行業(yè)會健康發(fā)展。”
樂器課程培訓(xùn)在迅速發(fā)展,一位經(jīng)銷商甚至建議在今后的零售調(diào)查中增加樂器培訓(xùn)課程的內(nèi)容。今年這項業(yè)務(wù)增長了17%,另一位經(jīng)銷商也說,“2月份銷售吃緊,但樂器學(xué)員人數(shù)增加,琴行整個培訓(xùn)人數(shù)達(dá)到590人。”這一趨勢相應(yīng)帶動了校園樂器市場走強(qiáng),第1季度校園樂器銷售僅僅下降了6.5個百分點。在總結(jié)市場情況時,經(jīng)銷商認(rèn)為,“由于中高檔樂器銷售困難,樂器租賃業(yè)務(wù)反而看好。”
2009年第1季度各類樂器制品同比銷售情況如下:弦樂器(-9.5%),樂器功放(-9.7%),音響制品(-9.3%),MIDI制品(-8.7%),打擊樂器制品(-7.5%),錄音設(shè)備(-7.2%),音樂出版物(-6.5%),樂器配件(-0.5%),校園樂器(-6.5%),三角鋼琴(-18.6%),立式鋼琴(-15.5%),數(shù)碼鋼琴(-7.9%),便攜式鍵盤(-9.3%),家用管風(fēng)琴(-10.6%),教堂用管風(fēng)琴(-19.5%)。
最近,零售商庫存樂器在減少,并且不再增加新品。這種做法在鋼琴行業(yè)尤為顯著,多數(shù)制造商和進(jìn)口商報告說銷售降幅達(dá)30%-40%,三角鋼琴約降18%,立式鋼琴約降15%。除樂器配件與2008年持平外,各樂器產(chǎn)品種類均有下降,降幅超出了制造商原先預(yù)料。亞利桑那州鳳凰城一位經(jīng)銷商說,“琴行庫存量從沒有像現(xiàn)在這么少,預(yù)計4月和5月的情況要好些。”
全美經(jīng)銷商的反饋均反映了類似結(jié)果:1月和2月上旬的樂器銷售低迷,華盛頓州一經(jīng)銷商說,“根據(jù)客流量、咨詢電話次數(shù)等,感覺市場緊縮,但琴行持審慎樂觀態(tài)度,由于Textron破產(chǎn),融資所需資金減少,制造商不像過去能找到更好的融資渠道。盡管如此,我們認(rèn)為從長遠(yuǎn)看,經(jīng)營會得以扭轉(zhuǎn),行業(yè)會健康發(fā)展。”
樂器課程培訓(xùn)在迅速發(fā)展,一位經(jīng)銷商甚至建議在今后的零售調(diào)查中增加樂器培訓(xùn)課程的內(nèi)容。今年這項業(yè)務(wù)增長了17%,另一位經(jīng)銷商也說,“2月份銷售吃緊,但樂器學(xué)員人數(shù)增加,琴行整個培訓(xùn)人數(shù)達(dá)到590人。”這一趨勢相應(yīng)帶動了校園樂器市場走強(qiáng),第1季度校園樂器銷售僅僅下降了6.5個百分點。在總結(jié)市場情況時,經(jīng)銷商認(rèn)為,“由于中高檔樂器銷售困難,樂器租賃業(yè)務(wù)反而看好。”
2009年第1季度各類樂器制品同比銷售情況如下:弦樂器(-9.5%),樂器功放(-9.7%),音響制品(-9.3%),MIDI制品(-8.7%),打擊樂器制品(-7.5%),錄音設(shè)備(-7.2%),音樂出版物(-6.5%),樂器配件(-0.5%),校園樂器(-6.5%),三角鋼琴(-18.6%),立式鋼琴(-15.5%),數(shù)碼鋼琴(-7.9%),便攜式鍵盤(-9.3%),家用管風(fēng)琴(-10.6%),教堂用管風(fēng)琴(-19.5%)。
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